Nytt sätt att kommunicera om allemansrätten

Att vi har en positiv tonalitet betyder inte att vi undviker att kommunicera om skyldigheter. Men istället för att fokusera på vad som är förbjudet eller fel, vilket kan vara svårt att ta till sig för den enskilde friluftsutövaren, lyfter vi fram vad som är ett önskvärt beteende, tips och råd på hur vi gör rätt samt hur vi undviker att göra fel. Forskare i miljökommunikation menar att det är ett effektivare sätt att få människor att till sig budskap. 

Till exempel kan ”det är förbjudet att skräpa ner i naturen” kommuniceras med tipset ”ta med dig en skräppåse, så blir det enkelt att få med sig skräp och slänga det på rätt ställe”. Kommunikation om eldningsförbud kan på samma sätt innehålla tips på matsäck som inte kräver eld.   

Att kommunicera allemansrätten - intervju med kommunikationsforskaren Lars Hallgren (slu.se) 

Naturvårdverket genomför en riktad satsning för att sprida kunskap om allemansrätten mellan maj och september. Under denna period kommer vi att sprida tryckt och digitalt material om allemansrätten samt arbeta i sociala medier för att nå ut till prioriterade målgrupper. Vi delar med oss av en plan för inlägg under perioden. Förstärk gärna effekten genom att göra planen till din och göra samma inlägg. Tanken är sedan att det nya sättet att kommunicera, och det nya materialet, ska användas under flera år framöver av många.  

I arbetet med att ta fram grundläggande budskap, tonalitet och checklista har dessa organisationer varit representerade:  

LRF, Sveaskog, Södra skogsägarna, Sametinget, Skogsstyrelsen, Länsstyrelsen Skåne, Håll Sverige rent, Svenska Turistföreningen, Hej främling, Visit Sweden, Svenskt Friluftsliv, SLU Centrum för naturvägledning. 

Det färdiga materialet har vi på Naturvårdsverket sedan själva tagit fram med detta som grund. 

Naturvårdsverket har grundinformation om allemansrätten på många olika språk. Den kan användas för att nå målgrupper som inte talar svenska eller inte har svenska som modersmål. I just denna satsning har vi enbart haft möjlighet att ta fram material på svenska.  

Vi hoppas att den grundinformation som finns, tillsammans med stödet för att göra eget material, kan användas av er som finns nära de målgrupper som inte talar svenska. Naturvårdsverket har även gett bidrag till organisationer som har tagit fram material på flera språk.  

Allemansrätten på många språk

Allemansrätten - in English (long version) (youtube.com) 

Stöd att ta fram eget material

Ordbilden ”Det är lätt att göra allemansrätt” och stickers finns bara i det färdiga materialet och inte för separat användning. Det finns tre bilder med ordbilden i som man kan använda för att berätta om satsningen i egna kanaler.  

Det färdiga materialet ska inte ändras. När materialet för sociala medier används så blir era konton såklart avsändare, och ni kan anpassa texten i caption efter er verksamhet.  

Materialet är främst anpassat till Instagram och Facebook, men det finns inga hinder för att använda det i andra kanaler.  

Meta (Instagram, Facebook) har olika rekommendationer på format beroende på om inläggen ska gå som organiska/osponsrade eller om de ska sponsras. Dessutom kapar Meta automatiskt sponsrade inlägg till formatet 1:1 i flödet, så används format 4:5 där är risken att text och/eller ordbild kapas mitt i. 

Följ rekommendationerna nedan när ni lägger ut inlägg, så kommer de fungera som allra bäst. 

Sponsrade inlägg:

Grafiska

Flöde: 1:1 

Stories: 9:16

Enkel

Flöde: 1:1 

Stories: 9:16

Karuseller

Flöde: 1:1 

Stories: 9:16

Rörliga

Flöde: 4:5

Stories: 9:16

Osponsrade/organiska inlägg:

Grafiska

Flöde: 4:5 eller 1:1 

Stories: 9:16

Enkel

Flöde: 4:5 eller 1:1

Stories: 9:16

Karuseller

Flöde: 4:5 eller 1:1  

Stories: 9:16

Rörliga

Flöde: 4:5

Stories: 9:16

Om man vill tillgänglighetsanpassa bilden för exempelvis människor med synnedsättning, genom att förklara vad den visar, behöver man själv göra det vid publicering i sociala medier genom att skriva en alt-text via avancerade inställningar. Med tanke på tillgänglighet har vi ökat kontrasterna i bilderna genom att göra bilden under texten mörkare. 

Texterna i bild är dock inte avgörande för att förstå vad inlägget handlar om, utan den viktigaste texten står i caption, det vill säga hur man gör rätt. Det har personer med exempelvis en synnedsättning oftast själva verktyg för att göra. 

Allt färdigt material finns nu att ladda ner och beställa.
Informationsmaterial om allemansrätten

Handbok, affisch och samtalskort finns att beställa i tryckt format. Du kan även skriva ut materialet själv, eller använda det digitalt.  För sociala medier finns färdiga inlägg och ett quiz. 

Du kan även ta fram eget material. 
Stöd för att ta fram eget materiel om allemansrätten

Allt material är gratis. Eventuellt tillkommer en kostnad för frakt i ett senare skede. 

Det finns inga mallar att använda för att ta fram eget material. Däremot finns stöd i form av budskap, tonalitet och checklista för alla att använda. Texterna i Naturvårdsverkets material kan man även använda i sin egen kommunikation.  

Vecka 18 startar satsningen. Vi uppmuntrar alla att under denna vecka på olika sätt uppmärksamma allemansrätten lite extra – utifrån er roll och era möjligheter. Kanske använder ni det material som Naturvårdsverket har tagit fram i era sociala medier? Kanske har ni gjort eget material utifrån vår checklista? Ni som har möjlighet att möta människor på plats i naturen kan använda Naturvårdsverkets tipsrunda eller handbok för att prata om allemansrätten, samtidigt som ni plockar skräp eller anordnar en annan aktivitet som passar just er verksamhet. Vi hoppas på många initiativ, stora som små! 

Vad gör Naturvårdsverket vecka 18? 
Förutom att erbjuda tryckt och digitalt material till alla som vill använda det lanserar vi det nya materialet i sociala medier vecka 18. Vi tar även fram  material för att uppmärksamma lanseringen – håll utkik efter det! 

Vi delar med oss av vår plan för inlägg under perioden maj till september. Förstärk gärna effekten genom att göra planen till din och göra samma inlägg. Naturvårdsverket gör även några mediala initiativ i samband med lanseringen vecka 18.  

Naturvårdsverket har gjort en nollmätning av allmänhetens kunskap, attityd och beteende kopplat till allemansrätten. Det följer vi upp var fjärde år.  

Satsningen som vi gör 2024 kommer vi att följa upp dels i de kanaler där Naturvårdsverket finns, dels med sikte på de insatser som övriga aktörer gör.  

Naturvårdsverket har under flera år fördelat bidrag till ideella organisationer för att sprida kunskap om allemansrätten. På grund av minskade anslag finns denna möjlighet inte 2024.