Förändrade konsumtionsbeteenden kan skapa incitament för företag att utveckla och erbjuda mer hållbara produkter och tjänster vilket på sikt kan gynna Sveriges textilbransch genom ökad konkurrenskraft och minskad miljö- och klimatpåverkan.
Under våren 2020 tog Västragötalandsregionen (VGR) beslut om att satsa på en ytterligare omgång av F/ACT Movement inom sin region med ett bredare systemperspektiv än F/ACT Movement 2019, ett projekt som även Naturvårdsverket finansierat.
Hållbara modeval och aktiverade garderober
I det nya projektet ska kommunerna driva egna så kallade f/activist-grupper.
F/activister är privatpersoner som genom att delta i projektet under en period ska avstå från inköp av nyproducerad textil för att istället testa alternativa mer hållbara sätt att aktivera sina garderober. Det kommer att ske genom regelbundna träffar med inbjudna experter och inspiratörer som håller föreläsningar, workshops och samtal.
Mellan träffarna kommer f/activisterna få utmaningar om hur de ska aktivera sina garderober i vardagen. Resultaten från f/activisternas resa kommer att kommuniceras i sociala medier för att inspirera fler personer till att förändra sina konsumtionsbeteenden, och på så sätt skapa medvetenhet om och ökad efterfrågan på mer hållbara lösningar för mode och textil. Samtidigt ska kommunerna genomföra olika former av event för att informera och inspirera också kommuninnevånarna. Parallellt planerar man att även stimulera näringslivet till att utveckla nya innovativa affärsmodeller när den medvetna konsumenten börjar efterfråga ett mer hållbart utbud av tjänster och varor.
Samarbete med Textilsmart och finansiering från Naturvårdsverket
Genom att bidra till finansiering till projektet kommer F/ACT Movement 2020 göras till ett nationellt projekt där flera kommuner från olika regioner i Sverige kommer att involveras.
Totalt deltar arton kommuner runt om i Sverige:
- Ale kommun
- Alingsås kommun
- Borås stad
- Boråsregionen
- Gotland
- Göteborgs stad
- Härryda kommun
- Karlstad kommun
- Kungälvs kommun
- Lerum kommun
- Lidköping kommun
- Linköping kommun
- Luleå kommun
- Partille kommun
- Stenungsund kommun
- Stockholms stad
- Umeå kommun
- Öckerö kommun
Det innebär också att fler nya "f/activister" med större spridning i hela landet med anknytning till de olika kommunerna kommer att rekryteras, och det möjliggör att spridningen av kunskap om miljö- och hälsopåverkan från svensk textilkonsumtion kommer att öka. Projektet siktar på att rekrytera cirka 50 f/activister.
Långsiktigt kan ett nationellt F/ACT Movement bidra till att medveten konsumtion blir ett självklart livsstilsval för majoriteten av Sveriges konsumenter vilket kan bidra till att uppnå de globala hållbarhetsmålen. Projektet kan även bidra med kunskap och underlag till EU:s kommande textil-satsningar för cirkulär ekonomi.
Projektet F/ACT Movement 2020 avser även att inspirera textil- och modebranschen till att under samma period uppmärksamma nya alternativa värden som får företagen att våga experimentera med sina affärsmodeller. På så sätt kan ett nationellt F/ACT Movement förhoppningsvis även på sikt bidra till lönsamhet och ökad ekonomisk tillväxt.
Film om F/ACT Movement 2019
I pilotprojektet F/ACT Movement 2019 fick tio privatpersoner, så kallade f/activister, prova på mer hållbar textilkonsumtion, så som att köpa second hand, remake, vårda och laga. I filmen nedan berättar de om sina insikter och upplevelser i projektet.